Ако всяко гледане на "Gangnam Style" е било от различен човек, то 28% от населението на света вероятно вече познават Psy. Това означава звезден статус, недостижим почти за никого.
Видеоклипът вече премина два милиарда гледания. Проблемът обаче е, че минаха почти две години от излизането му - и никой реално не може да назове нищо друго, което е направил един от най-познатите за целия свят изпълители.
Почти всички могат мигновено да идентифицират танца към песента - кръстосаните китки, галопиращите крака, кръжащата ръка. "Gangnam Style" се превърна в международен мегахит от класа, която изключително малко други песни са постигали, на практика изстрелвайки цял жанр - корейския поп, още известен като K-pop - във възприятията на Западния свят. В края на 2012, клипът достигна 1 милиард гледания, ставайки най-популярното видео в историята на YouTube. Преди дни той удвои този рекорд.
Има хит, няма сцена
Но самият създател на песента, поне що се отнася до попкултурни изяви, практически отсъства от сцената. И това не е по негов собствен избор - Psy определено полагаше старания да се удържи в светлината на прожекторите. Най-актуалният му сингъл "Gentleman" бе гледан милиони пъти след излизането си преди година и успя дори да постигне до известна степен подобна слава на "Gangnam Style".
Но по отношение на световно влияние, този сингъл не успя по никакъв начин да издържи на сравнението с първия пробив. Psy се опита да го популяризира, изпълнявайки "Gentleman" на шоу формати за таланти като American Idol, Dancing with the Stars и Britain's Got Talent. И все пак хората просто не харесваха новото парче толкова, нито то бе запомнящо се в достатъчна степен.
Не че Psy е изоставил творческите си начинания. През март лейбълът му - YG Entertainment, който е лансирал и други K-pop сензации като 2NE1, Big Bang и Epik High, потвърди, че Psy работи и снима със Снуп Дог (пардон: Лайън) и колегите си от YG - CL и G-Dragon. В четвъртък стана известно също, че Psy ще издаде през юни албум, в който също ще участва Снуп.
Карикатура на национална идентичност
Теоретично това звучи като трамплин към трайна звездна слава, но отстрани погледнато, е очевидно, че кариерата на Psy е в застой - може би необратим. През годините от "Gangnam Style" насам, Psy реално се затрудняваше да лансира каквото и да е, което да повтори успеха на песента - дори "Gentleman" е много сходна с нея.
В крайна сметка той стигна до това да разчита на познатото й звучене като начин да демонстрира странност, например когато пародира самия себе си в реклама на Супербоул миналата година. Когато Samsung го избраха за популяризирането на хладилника Zipel M9000, отново той заложи на танца. "Gangnam Style" го запрати в странен свят на славата, който отрича статута му като талантлив, учил в Бъркли музикант, и го превърна в симпатичен странен тип, вместо в признат творец.
На практика този "странен тип" в момента е лицето на Южна Корея. Миналата година той бе избран и за туристически посланик на страната си, като засне поредица от реклами, популяризирайки заведения и туристически забележителности в Корея.
"Чрез него се опитваме да представим по-съвременни и забавни корейски културни концепции," коментира Кан Юн-Сун от Корейската туристическа организация, чиито 15-секундни реклами включват Psy с "Wiki-Korea" - епизоди, в които попзвездата обяснява и изиграва различни забележителности на южнокорейската култура.
Но като официален говорител на Южна Корея, Psy само реализира видимо нещо, което се случваше с него неофициално и преди. Бързият му упадък в западния свят като "странния тип с единствения суперхит" е тъжно показателен. През последните две години той се е превърнал в карикатура на своята южнокорейска идентичност, процъфтявайки като своеобразен азиатски "шут" в САЩ.
Той се вписва в роли, сходни с тези на Кен Джонг и Уилям Хънг. Безспорно той получава и признание, че е показал K-pop като жанр на Запада, но "Gangnam Style" същевременно заздравява определени свързани с азиатските етноси стереотипи в медиите. Psy е приеман като безопасен, забавен мъж на средна възраст с почти отсъстващ сексапил, който подскача и се смее в многоцветни видеоклипове.
Изчезване и завръщане
Затова Psy в момента е увиснал в нищото като творец. Според някои източници той е приключил записите на албум през декември, но поне засега така и не се обсъжда конкретна дата за лансирането му на пазара.
"Засега нямаме потвърждение за момента, в който Psy ще се завърне," каза през март представител на YG Entertainment. "Всичко, свързано със завръщането му на сцената, все още предстои да бъде обсъдено." Но все пак с две от най-гледаните видеа в историята, дебютирали през последните две години, споменаването на "завръщане" звучи в равна степен изненадващо и показателно.
Psy трябва да се завърне от успеха си - платформа, изградена на база пълна липса на контрол над неговия медиен образ.
