Нищо лично – само кино

С помощта на своя директор Робърт Айгър, Walt Disney се превърна в нещо много по-голямо от създател на Мики Маус.

В последния ден на октомври компанията обяви, че ще закупи Lucasfilm за 4,05 млрд. долара, като така придобива правата върху поредицата „Междузвездни войни". Сделката е част от поредицата извършени под контрола на Айгър покупки на интелектуална собственост с цената на злато.

През 2009 г. Disney купиха Marvel Entertainment за 4 млрд. долара и така се стигна до тазгодишния блокбастър „Отмъстителите". Три години по-рано Мики Маус се нанесе и в Pixar Animation Studios (дали на света „Играта на играчките") за колосалните 7,4 млрд. долара.

61-годишният Айгър ще напусне поста изпълнителен директор през март 2015 г. и ще остане начело на борда до юни 2016 г. Ефектът от неговото управление вероятно ще се усеща за десетилетия напред. Последната сделка, обаче, е по-специална: тя затваря един своеобразен холивудски кръг. Джордж Лукас и дългогодишният началник на неговия лицензен отдел Хауърд Рофман са изобретатели на бизнес модела, който сега всички големи играчи като Walt Disney следват.

Когато Рофман влиза в екипа на Лукас през 1980 г. компанията е създала първия филм от сагата „Междузвездни войни" - мегахит, но нищо повече. „В началото никой не знаеше с какво разполагахме. През първите година-две никой не можеше да каже думата „франчайз". Рофман става директор на Lucasfilm в средата на десетилетието и не пуска кормилото на лицензния отдел цели 25 години.

В края на 80-те присъствието на „Междузвездни войни" по рафтовете на магазините е минимално и това кара Рофман да предприеме един смел ход за милиарди. През 1991 г. излиза първата книга в света на джедаите и тя е обявена за бестселър от „Ню Йорк Таймс".

Дългосрочният план става ясен през 1994 г.: първите три филма излизат на видео, отново минават по кината, а множеството партньорства с различни компании поставят основата за следващите три епизода „Междузвездни войни". Lucasfilm се превръща в машина за пари. Киносалоните сами носят стабилните 4,6 млрд. долара приходи, но играчките, костюмите и видеоигрите за Йода и компания правят нещата повече от сериозни - отчисленията от тях се оценяват на 25 млрд. долара.

По този начин работят всички големи холивудски компании днес. Disney са сред най-прилежните ученици. „Отмъстителите", където се събират героите от различни комикси на Marvel, сам по себе си е невероятно успешен филм (рекордните 200 млн. долара само за първата седмица), но той е само върхът на нещо, започнало през 2003 г. с първия филм за Хълк. Шестте филма са донесли 2,5 млрд. долара приходи от цял свят.

Какво е бъдещето пред Lucasfilm? Disney са категорични, че сагата „Междузвездни войни" ще продължи и след филма, планиран за 2015 г. Освен това, Дарт Вйдър, Люк Скайуокър и останалите герои ще се появят в развлекателните паркове, телевизионните предавания и продуктите на Disney.

Самият Джордж Лукас заяви: „Винаги съм вярвал, че „Междузвездни войни ще ме надживее и затова исках да направя прехода докато съм жив".