Влиянието на Instagram върху модата отдавна надмина мега моделите, които получават хиляди "харесвания".
Днес Instagram е основно място за продажби, както и за откриване на нови дизайнери.
Любовта между Instagram и модата може да бъде резюмирана с най-харесваната снимка през последните пет години: селфито на модела Кендал Дженър, която лежи на земята в дантелена рокля, а косата й "рисува" сърца.
Снимка: Instagram
Снимката достигна 3.1 млн. харесвания и повече от 10 000 последователи споделиха своята версия, използвайки хаштага "hearthair" (б.пр: "сърцекоса").
Това е пикът на интернет влиянието и е демонстрация на онова, което от известно време се знае в света на модата.
В индустрия, в която нищо не се случва, ако не е публикувано преди това в Instagram, хаштагът (#) е всичко, а търговците го използват за лична облага.
Онова, което е обявено за модерно в социалната медия, има по-голям потенциал да повлияе върху развитието на модата от всяко световно модно ревю.
Така наречените insta-models (моделите на Instagram) като Кара Делевин, Джиджи Хадид и Кендал Дженър, които имат повече от милион последователи, са добре платени за всеки свой споделен коментар, а компаниите плащат до 300 000 долара за всеки пост.
Някои марки също участват в тази схема - от което придобиват повече влияние.
Марката Topshop използва известния модел Хадид в една от своите кампании.
Този опит добавя доза известност към нейните 10 милиона последователи и й печели близо 700 000 харесвания.
След това Topshop си партнира и с Кайли и Кендал Дженър, а основен фактор за сделката са близо 90-те милиона последователи на двете сестри.
Влиянието на Instagram се вписва в мантрите на големите компании, докато нуждата от специализирани марки расте.
Мениджърът по покупки на Selfridges, Лидия Кинг, коментира за приложението:
"Невероятно средство за откриването на нови световни марки и за незабавна реакция от страна на потенциални купувачи - техните коментари и асоциации с тези специализирани марки".
Selfridges разчита на помощ от страна на Instagram и в своята кампания за новата селекция Everybody, специализирана в предлагането на продукти от фитнес брандове.
"Повече от всякога купуването в тази наша категория се асоциира с воденето на специализиран начин на живот" - казва Кинг.
"Проследявайки чрез Instagram къде и как пътуват хората, ние се вдъхновяваваме и за изцяло нов начин при таргетирането на марки в Selfridges".
Марките Kiini (плетени бански) и the Muzunga Sisters (плажни облекла) изпозлват този метод и стрелят точно в десетката, благодарение на селфи естетиката.
Вице-президентът за глобални покупки в Net-a-porter Сара Рутсън използва Instagram като ресурс, за да открива "определен продукт или тип марка, които могат да запълват празнината в онова, което ние предлагаме".
По този начин сайтът открива и Мартиниано - малка аржентинска марка за меки обувки, които се нахлузват като ръкавица (тези модели вече се популяризираха офлайн от марката Celine, която не продава онлайн).
Това е начинът да се заобиколи отсъствието на Celine от онлайн средите, като се даде шанс на клиентите да разглеждат модните предложения.
"Това беше "бинго" момент" - казва Рутсън.
Instagram й помага и при откриването на украинската бродерия Vyshyvanka, която се използва в популрната марка Vita Kin, популяризирана първоначално в постовете в блога на Ман Репелер.
"Ние видяхме колко много се харесва продукта, но понякога просто нямаме доставки".
Докато преглежда над 10 000 поста за Vyshyvanka на летището, тя намира и друга украинска марка: March 11.
Блуза от March11, рекламирана Net-a-porter в Instagram
Връзката между консуматор и търговец в Instagram е все още в начален стадий, но расте заедно с младото поколение, което живее през призмата на постовете.
Рутсън казва още, че ще видим истинското влияние на Instagram едва когато най-младото поколение порасне и може да пазарува.
Групата Garbage се снима за topshop в Instagram
