Руският клон на веригата за бързо хранене Burger King трябваше да се извинява публично след своя неуместна рекламна кампания, в която предложи 3 млн. рубли и безплатни бургери доживот за всяка рускиня, която успее да забременее от някой от футболистите на Световното по футбол.
"Жените, които успяват да вземат най-добрите футболни гени, ще популяризират успеха на руския отбор за бъдещите поколения", се казва в рекламата, която веднага след пускането си разбуни множество гневни коментари в социалните медии.
Разбира се, съвсем скоро след това посланието беше изтрито, а от компанията се извиниха официално за съобщението си.
"Извиняваме се за изявлението, което направихме. Оказа се, че е твърде обидно. Благодарим ви за обратната връзка и бързаме да ви съобщим, че са премахнати вече всички материали, свързани с промоцията."
"Съжаляваме за очевидно обидната промоция, която екипът в Русия стартира онлайн", коментираха от централния офис на компанията. Оттам коментират, че офертата "не отразява нашата марка или нашите ценности и предприемаме стъпки, за да гарантираме, че подобно нещо няма да се повтори".
Според част от коментиращите тази "промоция" на Burger King отразява много ясно състоянието на руското общество в момента и отношението към жените в страната - или като към крави за разплод, или като към сексуални хищници, търсещи богати мъже, от които да забременеят и които да ги издържат до края на живота им.
А с началото на Световното първенство този образ само бива затвърждаван. Според местните медии футболният форум е само повод за рускините да излязат на лов, за да примамят чуждестранните фенове и да изкопчат от тях максимално много.
Така например в. "Московский комсомолец" излиза с материал, озаглавен "Любовни хитрости: Руски красавици на лов за чуждестранни фенове", в който се акцентира на това как много жени се насочват към пристигналите за световното мъже с цел да си намерят мъж, финансова подкрепа или работа в чужбина.
Според едно от интервюираните момичета, световното е шансът да се сдобият с нормален мъж, тъй като местните в по-малките градове или са женени, или са дребни криминално проявени. Така жените се ориентират към пристигащите чужденци, за които се предполага, че щом имат достатъчно пари да дойдат за месец в Русия, значи имат стабилни доходи.
Ловът, от своя страна, започвал още в интернет, където в специални сайтове за фенове младите жени се регистрирали, за да търсят "плячка".
Междувременно в официалния руски сайт на Световното първенство се появява материал със заглавие "Как руските хубавици ловят чужденци". Във видео в YouTube един от телевизионните водещи от държавната телевизия коментира как "стотици хиляди авантюристки са заляли Москва" с надеждата да се срещнат с чуждестранни футболни фенове.
Този вид реторика едва ли е нещо ново в Русия, където гласовете за равноправие на жените не просто остават нечути, но и често се определят като западни измишльотини. Дискусиите за мястото на жената дори срещат критики в телевизионните студиа, а ако се появи дори нещо малко феминистко, то най-често бива заклеймявано като "пропаганда на Запада, целяща да подкопае руските традиционни ценности".
И все пак изглежда, че руските жени не се стараят особено много да променят това. Според Альона Попова, цитирана от BBC, рускините рядко отстояват правата си и липсва мотивация за подобно нещо.
"Ако мъжете крещят от всеки ъгъл, че една жена е просто тяло и си търсят оправдания за сексуалния тормоз, обвинявайки жертвите на домашно насилие за случващото се, тогава жените започват да мислят, че това е нормалното", казва тя.
Попова визира скорошен скандал за сексуален тормоз, в който участват руският депутат Леонид Слуцки, обвинен от няколко журналистки в сексуални посегателства. Въпреки общественото недоволство депутатът успя да запази поста си, след като парламентарната комисия по етика го освободи от всички обвинения.
Така че дори в политиката това пренебрежително отношение към ролята на жената е силно застъпено. Дни преди началото на самото Световно първенство между Кремъл и председателката на комисията по въпросите на семейството, жените и децата на долната камара на парламента Тамара Плетньова призова рускините да не се хващат с чужденци, за да не се появи ново поколение на бебета от смесена народност, изоставени от бащите си - фенове, дошли за световното.
По нейни думи децата, родени от подобни обстоятелства, никога няма да са щастливи и ще страдат през целия си живот, особено ако са плод на междурасова връзка, тъй като ще са обект на расизъм и недоброжелателни коментари.
На това говорителят на президента Владимир Путин - Димитрий Песков - отговори, че руските жени са свободни да взимат сами своите решения с кого да спят.
И все пак нито едно политическо изказване няма как да спре младите рускини, които са решени да си намерят чужденец.
И за това говори изключително високите резултати, които приложението за свалки Tinder реализира в Русия покрай Световното първенство. Руските мобилни оператори са регистрирали сериозен ръст в свалянето на приложението покрай Мондиала - над 2 млн. пъти само от началото на форума досега.
Въпреки това според Moscow Times рускините по-скоро търсят приятели сред мъжете чужденци, отколкото романтична връзка. Самият имидж обаче, който жените в страната създават, няма как да не повлияе на отношението на чужденците.
Така видео, в което млада рускиня, заобиколена от фенове на Бразилия, които пеят на португалски вулгарна песен за части от тялото й, предизвика онлайн вълна от възмущение. Момичето видимо не разбира какво се пее в песента и дори се опитва да припява с мъжете. Онлайн петиция в Русия, призоваваща властите да преследват съответните лица, привлече около 2500 подписа. Някои от участниците в пеенето вече са били идентифицирани в бразилската преса.
Друг подобен скандал още преди Мондиала разпали множество коментари в медиите в Аржентина. Местната футболна федерация си беше направила "шега", разпространявайки наръчник за сваляне на рускини, в който се акцентира върху меркантилността им.
И в двата случая обаче скандалите не намират кой знае какво отражение в руските медии. Така според Альона Попова се създава впечатлението сред чуждестранните фенове, че действително могат да се държат с рускините като с парче месо.
Понастоящем не съществува законодателство относно сексуалния тормоз в Русия, въпреки че опитите за внасяне на законопроект бяха направени след скандала Слуцки.
"Трябва да се борим за нов имидж на жените в медиите, вместо това те използват всяка възможност да популяризират грешния образ", казва още тя.
