Jaguar преминават не просто през ребрандинг, а през коренна промяна.
Брандът първо смени логото си с далеч по-лаконично и футуристично, после пусна шарена woke реклама, а сега наред е нов концептуален електромобил в розово. Много розово!
Запознайте се с Jaguar Type 00, който в офиса определихме като "извратено-красив".
Двете нули също подсказват началото на нова епоха за британския бранд и новата му философия, която компанията сама определя като "буен модернизъм".
Отново според Jaguar сегашните електромобили са твърде скучни и има нужда от коренна промяна и разчупване на сегмента.
Първите продуктови рендъри на Jaguar Type 00 показват фастбек, който съчетава по-ъгловати и по-плавни форми.
Линиите на електромобила съвсем умишлено напомнят на скица - нов тип дизайн, който тепърва предстои да бъде наложен. Логото със скачащия ягуар също вече е заменено от облите букви на ребрандираното лого, което е и доста по-дискретно от дивата котка.
Ягуарът все пак не е напълно пренебрегнат и се появява в решетка на двете предни врати.
Jaguar Type 00, когато се превърне в реалност, ще е част от новата изцяло електрическа линия на марката.
Интериорът на всички нови електромобили ще е доминиран от три материала - месинг, вълна и рециклирана пластмаса, която напомня плочки от естествен камък. В предната част на купето има три хоризонтални месингови конзоли - две на вратите и една, която отделя предните седалки.
Под тях са скрити интерактивни модули, през които може да се избира "настроението" в купето - осветление, графични елементи, музика и температура.
Много от останалите детайли като портове за зареждане и места за съхранение са скрити под плъзгащи се и отварящи се детайли.
Електромобилът ще се предлага в два цвята - "Маями розово" и "Лондонско синьо", като повечето продуктови изображения са в розово. Цветът действително грабва изключително много погледа и чак изглежда нереален, точно както и дизайнът на купето.
Действащ прототип не електрическия електромобил би трябвало да бъде представен още през 2025 г.
"Някои ще го обикнат. Някои ще го обикнат по-късно. Някои никога няма да го харесат", признава шефът на дизайнерския отдел на Jaguar Гери Макговърн. Пред медиите при представянето на Jaguar Type 00 той добавя, че "безстрашната креативност прави именно това".
Думите му биха могли да се отнасят и за целия ребрандинг на марката.
Допреди Jaguar беше синоним на мъжкарски бранд автомобили с мускулести форми и безпардонен лукс. Логото със скачащия ягуар пък не можеше да бъде сбъркано с никое друго лого. А сега британската марка навлиза в съвсем нова ера, която не всеки приема добре.
В социалните мрежи за Jaguar Type 00 има мнения от "зашеметяващ" и "невероятен" до "инженерите трябва да се върнат към чертожната дъска".
И явно това е противоречието, което брандът иска да предизвика.
Въпреки това Макговърн подчертава, че Jaguar няма да отстъпи от лукса, който предлага, а само ще го преопакова.
За добро или за лошо...
